“打卡式观展”引发热议

近年来，随着生活水平的提高以及精神文明建设的大力开展，越来越多的人们前往各类文化场馆观展。据报道，今年暑期，河南博物院每日接待量达1.2万人次以上，是2019年同期的近两倍；杭州博物馆7月16日入馆人数超过1.28万，创下建馆以来单日最高客流量纪录。不少博物馆甚至出现入口处排起长队、一票难求的热闹景象。这说明人们愈发注重文化素养的提升。  在观展的人群中，绝大部分人是奔着开阔眼界、接受教育、增长见识的目的而来，但是也的确有一部分人观展目的并不明确。走马观花式地逛一圈，打个卡、拍个照，然后再发个朋友圈，一趟行程就匆匆画上了句号，这种观展方式也因此被称为“打卡式观展”。日前，这种“打卡式观展”的行为，在网络上引发了争议和吐槽。

“打卡式观展”
 
近日，有观众反映，在广西壮族自治区博物馆《隽永的异彩》参观俄罗斯美术作品展时，突然一名打扮时髦的女生轻拍了一下她的肩，请她让一下。原来是几名年轻人想在画前打卡留影。该名观众本想等她们迅速拍完后接着看展，可这几名女生轮流拍完后，有人觉得没拍好，又换个姿势让同伴继续拍，其中一人还带了好几套衣服，要拍不同造型的组图。着实影响到该观众的正常参观，该名观众无奈只好移步去其他展区。
 
另有观众反映“之前，我参观潘玉良画展成都博物馆站时，几名年轻人在拍照时大声讨论，使原本安静的展厅变得吵闹，又或是长时间在一幅画前摆姿势，影响其他人观展。”“甚至还有人为了拍照效果而破坏展品”，“比如有的人无视展品旁边‘请勿触碰’的标语，倚到用毛线编织的展品上拍照，结果导致展品被扯烂”等等。这类“打卡式观展”的游客有个共性，就是我行我素，完全不考虑他人的感受，有时对保安的制止也置之不理。
 
打卡博物馆成为新的流量密码
 
有不少观众是在社交媒体上偶然刷到展览并对之产生了兴趣，继而前来参观。而他们参观以后，又将看展过程中拍摄的照片发布到社交媒体上，吸引更多人的注意。
 
抖音发布的2023博物馆数据报告显示，在该短视频平台上，过去一年，博物馆相关话题播放量同比增长165.97%，博物馆相关话题分享量同比增长558.52%，共有196万用户发布446万个视频打卡博物馆。发布与博物馆相关的视频俨然成为新的流量密码。
 
有网友认为打卡博物馆一是虚荣心作祟。一些人去了博物馆美术馆不看展品，只拍照。目的是向别人展示自己爱好艺术和文化的一面。二是从众心理。现在社交网络发达，某人去了什么有趣好看的地方，就会引起他人的追随和凑热闹。网红打卡地也就诞生了，人们在乎的是“我来了”，而不是“我来以后做些什么”以及“为什么来”。
 
也有网友表示文化场馆举办展览活动，是政府为公众提供公共文化服务的重要方式，其目的就是为了传播文化价值，满足追求美好生活人们的精神文化需求。“打卡式观展”来也匆匆去也匆匆，把文化底蕴厚重的展览活动当成点缀，来满足自己凑热闹的心理，既浪费了自己的宝贵时间，也容易干扰他人的观展体验。因此，对打卡式观展应该大声说“不”，必要的时候应该进行抵制。
 
客观来说，主要有三个方面的原因，一是，在一定程度上，公立博物馆以观众人数多少作为一项重要的考核标准；二是，多数非国有博物馆确实需要靠流量生存，追求“网红”“打卡式”流量；三是，观众在消费主义影响下，对休闲娱乐、自我形象需求、身份认同建构的追求。
 
中国传媒大学文化产业管理学院副教授杨红在其研究中则提到，在网络社交需求的推动下，人们通常会追求现实生活中更加新鲜、有趣的场景和活动为自己的网络虚拟社交提供素材，而“观展”这种拍照好看、“短平快”的活动可以满足这种需求。而人们对影像的过度依赖，也会导致人们无暇顾及其内容价值和社会意义。
 
在观展中感受文化魅力
 
从策展方的角度来看，除了少部分展览不允许拍照，大多数展览都会在宣传时突出“拍照”这一特点，以此来吸引受众。
 
如，郑州OUTSIDER画廊销售总监明月认为，对于场馆来说，不同穿搭、不同角度的摆拍是大部分艺术展览开幕后的第二阶段宣传，帮助更多人了解展览信息。“现在因为更多人的拍照分享，使看展由一小部分专业爱好者的行为变成大众探店，让参观者变成了旅游者，让展厅变成了景点，提高了艺术行业的营收，这也算是一件好事。”
 
有网友则表示20年前清明上河图在沪展出，上博难得的出现了大排长龙候场的盛况，排在我前面的是两位从外地赶来的专业人士，他们忿忿地议论着：都是凑热闹的，又看不懂。话是没错，当我站在图前煞有其事的观摩一番确实没有看出什么所以然，但是真迹古物天然的魔力牢牢的摄取了我的灵魂，从此让我爱上了博物馆。
 
对“打卡式观展”现象的一些思考
 
打卡本没有什么错，每个人看文物的角度和出发点都不尽相同，也不必须相同。
 
从某种程度说，到文化场馆展览活动现场去打卡尽管不够“高雅”，但是展现出的却是一种主动亲近文化的姿态。而且，将观展的照片发到朋友圈和他人分享，也在一定程度上促进了文化传播。
 
博物馆承担的不仅仅是服务专业人士职能，更多的是面向一般受众。只有“大门常打开”，才能吸引更多人观展，才有可能使公众取得属于自己的“一瓢水”。从专业角度高高在上地定义“打卡”只会抬高观展门槛，使得观展活动学习化与专业化，无形中弱化了博物馆的公共职能。
 
文化的影响是一个潜移默化的过程，不可能一蹴而就。
 
大众首先要走进博物馆，才能进一步养成良好的观展习惯，感知展品背后的文化脉络，通过与展品的亲密接触，感受文化的魅力。
 
在有热度和观众的基础上，如果博物馆能够在策划以及科普上多想想办法，更好地进行文化宣传、知识传播和积极的引导，让走进来的人们都能够不同程度的了解到文物背后的含义和历史，那将产生一个良性的循环。

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本文是在谢洋、刘昊宜《“博物馆热”持续升温 “打卡式观展”引争议》（发表于《中国青年报》2023年8月11日）一文基础上，综合其他报道和相关评论而成）