高质量艺术影片融入社会美育 令人耳目一新
来源：上海博物馆、澎湃等 作者：编辑：中国书画网
艺术影像走进博物馆，与观众“面对面”
上海博物馆“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”开展一月余，参观量已突破10万人次，每天都出现馆外排着长队，馆内人头攒动的景象。展览同时也带“火”了“周边”，从配套的沉浸式光影展、文创快闪店到主题甜品、艺术影像等，几乎涉及从视觉、听觉、味觉到触觉的多重感官的全覆盖，满足了观众深度接触欧洲艺术史名作珍藏的多元需求。
此次上博与北京奥哲维文化传播有限公司合作，让这些高质量的艺术影像走进博物馆，与观众“面对面”，发挥其艺术导赏功能属首次尝试，也令观众耳目一新。
上海博物馆多功能报告厅《高更的肖像》影片放映前
在上海博物馆多功能学术报告厅，一场关于高更的放映活动正在进行。影像前半部分围绕高更传奇色彩的人生展开；后半部分则聚焦英国国家美术馆曾举行的《高更的肖像》特展作品展开多元解析。
纪录片走访了高更生活过的塔希提岛、马克萨斯群岛和法国本土，抽丝剥茧地揭开了高更艺术之路的发现历程，从多元角度审视了艺术家特定的创作背景和时代背景，更好地解读了画作中的丰富内涵。高清特写镜头和独家视角，对画作细部的精妙呈现，可以淋漓尽致地欣赏到高更画作中的惊人之美；艺术史学家、联合策展人、画家和雕塑家在内的专家提供了富有启发性的评论，更容易让人领略到画作中蕴含的象征主义和表现意味。
相信观众观看完《高更特展影像》，回过头再去上博展厅观摩高更《窗前果盆和啤酒杯》这幅名作，会有不一样的感受。
除了《高更特展影像》，展览期间还将有《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》《拉斐尔：年轻的画圣》《神秘的印象派》《梵·高：画笔下的乌云和麦田》《莫奈的睡莲：水波与光影的魔力》等近10部由国外引进的4K超高清主题艺术影像在上海博物馆学术报告厅定期放映。
艺术影片《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》海报
通过影像，走进艺术家们生前的居所、艺廊及博物馆，甚至是他们最爱的餐厅，去感受他们的工作和生活，了解他们艺术的独特之处，以及每件伟大艺术品背后的故事，犹如架起了一个望远镜一样，可以大大地开拓观众的视野，增进观众的理解。
《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》片中场景
据了解，第一轮排片启动一个月来，随着口碑美誉度的持续积累带动了票房的不断增长：从第一周周末约500人次的观影观众，到第二、三周周末约700人次，到目前周末观影人数已接近900人次，上座率达到90%以上。
很多观众已经把第一轮五场艺术导赏活动一一刷遍，其中如《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》《拉斐尔：年轻的画圣》等几部影像在大麦展览排行榜上已处于排名靠前的状态，观众喜欢热度在持续增长。
《拉斐尔：年轻的画圣》影片场景
艺术和展览影像融入社会美育课堂
新媒体的发展改变了当今的媒体生态，推动着传统媒体的转型。影像以其强大的叙事性，声画结合的特征以及内容的多样性在吸引观众方面比传统艺术媒介更胜一筹，也更容易打动观众。
信息时代，人们学会了利用一切媒介搭建传播平台。影像作为众多传播媒介中的一员，其信息承载量、视觉冲击力、艺术表现力、心灵震撼力、记忆保持期似乎比别的媒介更为突出。
充分发挥影视的审美教育功能，通过现代影像开发人们的审美感觉，培养人们的审美趣味，正确引领审美风尚，彰显影视艺术中审美教育的功能，是影视艺术作品所要担负的社会美育责任。
艺术和展览影像在国外流行比较早，放映渠道也比较丰富。据业界人士介绍，国外的艺术和展览影像内容非常丰富，有关于艺术家、艺术作品和世界知名城市“顶流”博物馆等。欧美近年来也颇为流行所谓“特展影像”，就是将博物馆精心策划、公开展览的特展进行拍摄并配有展览动线。
上海在全国范围内最早提出“社会大美育”构想，而上博的公共艺术教育活动也一直做得非常前沿。
《梵·高：画笔下的乌云和麦田》影片场景
艺术影像普及如何？
对于国内的艺术爱好者而言，能在大荧屏上欣赏一场由专业机构制作、品质精良的高清艺术影像无疑也是一次视觉盛宴，不过国内目前还是较少在一些公开渠道见到这类艺术影像的身影。
艺术和展览影像作品从票房上很难与商业电影去进行比较，但是有它比较独特的受众群体，一方面是文艺青年，另一方面是亲子家庭，多为父母带孩子来接受公共艺术教育。
此类艺术影像在国外一般都是独立的艺术影院和院线做发行，此外就是卖给电视台的纪录片频道、学校和艺术机构的图书馆数据库、线上乃至飞机上的娱乐系统，而这些收入基本上是这类作品的主要收入来源。“它们的确承担了更多的社会传播价值而非单一的商业回报追求，所以我们也会看到有一些专门的艺术基金会或专门机构给予这些影像作品拍摄制作以资金支持。”北京奥哲维文化传播有限公司联合创始人华凌磊说。
北京奥哲维文化传播有限公司早前专注于舞台演出影像传播，从2018年开始引入艺术和展览影像系列。目前的艺术和展览影像主要是以主题影展的形式进入到国内各个城市，比如去年、前年举办的CGV意大利艺术主题展，以及参与到学校和艺术机构的公众教育活动。此次与上博合作的这种规模和层次的公共艺术教育活动还是国内首次。
《普拉多博物馆》影片场景
