“互联网＋”来了，黄金时代还远吗？

        2015年，黄金珠宝行业市场低迷，黄金珠宝行业的寒意愈加强势，行业洗牌，企业淘汰，在业界看来，珠宝业已走到转型的十字路口。“互联网+”，“智能制造”，似乎成了一剂强心剂，给寒冬里的黄金珠宝行业带来一丝暖意，但怎样探索一条全新的生存之路，迎接下一轮的产业浪潮?

　　2015年12月20日， 由山东招金银楼有限公司主办的“2015黄金珠宝行业创新峰会”，汇聚众多颇具远见的行业领袖及各界精英，共话互联网大变革背景下的行业新机遇。
 

　　作为山东省黄金珠宝行业的龙头企业，山东招金银楼有限公司一直引领行业发展。此次峰会上，山东招金集团有限公司就目前大变革的环境下，自我变革与变革乏力的窘境，与参会重要嘉宾、行业同仁共商策略，旨在探讨黄金行业转型升级之道。

　　黄金珠宝业，2016年或许更艰难

　　“在当前行业寒冷大环境下，我们能够预感到2016年或许将更加艰难。“山东省珠宝玉石首饰行业协会常务副秘书长辛国金如是说道，黄金珠宝行业是潜力巨大的朝阳产业，近几年，行业市场面临着消费需求增速放缓、金价低谷徘徊、产品同质化日趋加剧、企业间竞争持续激烈等严峻形势。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长沙拿利也认为：这两年受到国内外经济贸易增幅放缓、黄金价格低迷震荡、国际货币政策日趋分化等不利因素的影响，黄金珠宝首饰产业增速有所放缓，也面临着一些困难与挑战，如销售下滑、利润下降、成本上升、融资不畅、信用危机等等，传统的黄金珠宝营销模式再也难以为继。

　　但黄金珠宝这个恒久而美丽的产业，尽管在寒冬之中，甚至2016年面临更多的艰难，但依然有巨大的潜力与美好的前景，这是所有黄金珠宝人的共识。

　　正如沙拿利所分析的，十八大提出创新驱动发展战略“大众创业、万众创新”成为时代发展的主旋律，我国的黄金珠宝首饰行业也已进入了创新驱动、转型发展的重要时期，行业所面临的发展形势将更加复杂严峻，困难与机遇同在，发展与挑战并存。

　　因而在当前行业发展的新形势下，行业的发展思路需要进一步调整。特别是要加快转型升级，紧紧抓住“智能制造”、 “互联网+珠宝”、“资本+珠宝”国家战略机遇，探索实践切合黄金珠宝首饰产业领域的电子商务模式，在品牌建设、产品研发、营销推广、服务策划等方面进行模式创新。要加大技术研发、整合集成力度，形成联合研发、技术共享的有效机制，推进黄金珠宝首饰行业的智能制造，促进产业升级与消费升级。

　　国家信息中心首席经济学家范剑平从当今经济形势的大视角对黄金珠宝行业的出路提出了“冬病夏治”的建议，他指出，把脉经济基本规律，未来超级通货膨胀是必然，而战胜通货膨胀的最好时机其实是当下，也就是中医所谓的“冬病夏治”，黄金，是可能保值的具有天然稀缺性资源的“良药”，目前世界各国央行也已经开始增加黄金储备，须知，世界性货币过多、资产配置荒，机构投资者增加黄金在资产配置中比重是大趋势，这一剂良药为黄金珠宝行业提振了信心。

　　互联网+，跨界整合是王道

　　“智能制造”、 “互联网+珠宝”、“资本+珠宝”等国家战略机遇，让传统黄金珠宝产业陷入沉思。

　　如何理解“互联网+”?易观亚太执行总裁冯阳松回答中国书画网记者说到，互联网+”就是构建互联网组织，创造使用互联网的工具，以推动企业、产业更有效率的商业活动，这是“互联网+”要做的事情，在之前的相对独立的互联网时代之后，就进入了“互联网+企业”、“互联网+产业”、“互联网+智慧”，因此，无论是加企业还是加产业，我们都需要从战略、从运营方方面面来考虑，来打好我们企业的三大战役。

　　实际上在“互联网+”国家战略的吹动下，很多优秀的实体企业也在开拓、创新，今天他们也有一个机会利用“互联网+”这个工具去创造，这是转型、再造，也是一个新生。

　　招金银楼总经理张绵慧对此更有行业发言权，感触最深的是，如今这个什么都可以“+”的互联网时代，越来越多的消费者不会像以前那样为产品买单。于是，更多的企业开始将关注点转向了市场需求与用户感受，经营思维也正逐渐向用户思维转变。而相对于传统的工业化思维，互联网思维的核心本质就是用户思维。要将互联网思维注入企业，就必须将用户思维、产品思维、渠道思维转变过来，按照互联网思维去颠覆固有的思维模式，并且通过对用户群体进行信息数据收集，形成大数据，再通过大数据分析寻找用户群体的新需求，持续更新商业模式与盈利模式。因此，高度关注用户体验，加快企业经营思维模式转变将是未来业内许多企业的核心要务。

　　“互联网，是一个先进工具，的确能够为传统黄金珠宝企业插上翅膀。但互联网也只能是一个工具，我们需要去拥抱它，而不是去神话它。并且，互联网，不是一个互相制衡和消灭但过程，而是一个融合的过程，传统模式与新模式的融合，企业与企业之间的协同创新，不同领域之间的跨界整合，在传统时代产品为王，在网络经济时代，终端为王，但归根结底，融合为王，通过互联网思维找寻企业创新之路， 真正做到重视互联网，借势互联网、运用互联网，为黄金珠宝企业注入新的动力。”张绵慧说道。

　　而互联网+融入黄金新时代，是 020?还是02m?阿里商学院资深讲师杨佑泉强调说：“这并不重要，重要是布局全渠道，实现转化率。传统企业应着眼于实现线上线下库存共享，实现线上线下信息互动营销，发展新业务抢占移动互联网市场份额。”

　　而若把互联网+的思维转化为营销智慧和营销心理学来看，营销专家、奇正咨询董事长赵常乐总结的恰到好处：无论是线上还是线下，商业的核心是口碑+价值，以一颗敬畏之心来面对每一次变革，面对客户，面对产品和行业，专注、专业，赢得口碑和价值，而所有的生意都是一场求道的过程，沉下心来做经营才是王道。