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广州K11“打卡”全解码 引爆商业人文及生活方式革命

来源:中国书画网 作者:编辑-jane

  2018年,广州提出了建设“全球城市”的目标。纵观伦敦、纽约、巴黎和东京等已公认的世界级城市,“文化多元化”是其基本特征之一。而包容、开放的广州在推动艺术文化多元与创新上同样不遗余力。日前,广州正式迎来全球第4座K11购物艺术中心!秉承“艺术·人文·自然”的品牌理念,广州K11势必成为城市艺术文化创新的新闪光点。

广州K11“打卡”全解码 引爆商业人文及生活方式革命
 
广州K11“打卡”全解码 引爆商业人文及生活方式革命

  广州K11在开业当天正式开启以“光”为主题的“Light Tour光感革新之旅”,打造光感互动装置,并汇聚众多创意品牌,寓意K11作为一道新的“城市之光”,带来文化、艺术与生活方式的变革。据悉,广州K11现已进驻超过20家全国首店,48%品牌为首次进驻广州。在以“榕树”为主题的整体设计下,各进驻品牌亦与K11携手打造极具艺术气息的定制化专属店铺形象,为消费者带来革新的购物体验。

  打卡时尚潮牌,畅享乐活地图

  多个华南首家品牌店引发潮人们竞相打卡:包括意大利时装品牌KRIZIA、英国创意女鞋品牌UNITED NUDE及平衡实用主义与时尚潮流的THE NORTH FACE UrbanExploration等,还有多个首次进入广州的独立设计师品牌店,如YE’SbyYESIR以及ANNAKIKI。开业探店发现,除之前已在1楼外围展示的EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、DSQUARED2、Neil Barrett、sergio rossi,广州K11还引进了MARNI、StellaMcCartney等国际时尚品牌及全球知名设计师品牌。

广州K11“打卡”全解码 引爆商业人文及生活方式革命

  除时尚潮牌外,立志打造“时尚、健康、休闲、娱乐”综合生活体的广州K11,还有多个乐活族不可错过的打卡坐标!广州K11 2楼汇聚adidas 、FILA、Asics Tiger等时尚运动潮牌,其中最具亮点的便是美国高端球鞋品牌BRANDBLACK全球首家品牌专门店。由球鞋界公认的意见领袖David Raysse创办的BRANDBLACK一直坚持“不做穿起来和别人一样的产品”,为球鞋爱好者打造充满潮流气息的球鞋及服饰产品。值得一提的是,5楼特设Urban Farming生态互动种植区,将自然环保与城市状态相融合;而跨越5-8楼的CGV影城,融合了GOLD CLASS、4DX、ScreenX等特效厅带来震撼的视听体验。

  此外,不能错过的还有位于B2言几又全国首家“黑金旗舰店”及以美食为灵感、体验厨房之乐为核心的生活方式品牌DAYDAYCOOK。华南首家SONOS智能音响品牌店和广州首家GoPro体验店,亦满足了智能产品发烧友对生活品质的追求。

  除时尚和品质生活品牌,众多“小而美”的餐饮品牌抢先进驻广州K11,亦能满足广州人刁钻的味蕾。如果说早前曝光的“米其林血统的人气意大利餐厅MERCATO进驻广州K11”已赚足眼球,随开业亮相的全国首家“鮨匠”手作日料、贝克汉姆“御厨”知名美食家蔡昊担任出品顾问的“至正小菜”及内地首家Van Gogh SENSES梵高艺术餐厅,将带给你更多精致美食体验。

  打卡艺术坐标,探索城市与人文的共建

广州K11“打卡”全解码 引爆商业人文及生活方式革命

  说到广州K11的打卡坐标,怎能缺少场内三大艺术空间及坐落各处的艺术品呢?广州K11共打造市内商业体里面积之最、超800平米的三大艺术空间,其中最具代表性的是位于4楼的chi K11艺术空间。开业期间,广州K11携手当代艺术家陈维举办题为“WHERE AREYOU GOING TONIGHT你今晚去边”艺术展,关注城市发展与年轻消费群体自我认知的探索。位于3楼的ART CONNEXION艺术廊桥则展出由广州旅法艺术家姚小菲打造的“气与梦”互动性实验装置,让人们在气球的轻盈回旋中,走进诗意的云间幻境中。不同楼层的艺术空间也将同期上演丰富的艺术活动。

  走出艺术空间,坐落在广州K11场内各处、由国内外知名艺术家打造的艺术品,更让艺术变得触手可及。由多层“时间环”叠加而成的《Time Tower》位于4楼,由新媒体艺术家吴珏辉倾力打造。在2楼不经意间,你还可以看到由日本知名当代艺术家奈良美智创作的《大头狗》,极具情感表现力的形态让人不禁重温纯真童年,吸引不少年轻人打卡签到。此外,广州K11还有独创的K11 Artist Klub艺术联盟体验店,为艺术家与艺术爱好者搭建互动交流的平台。

  艺术商业新地标,引领体验式消费升级

  作为引领生活方式变革的“城市之光”,广州K11在商业模式上也带来了创新。这是“博物馆零售”商业模式第一次在广州落地,极具艺术活力的空间和创意丰富的活动,为消费者打造只有身临其境才能感受到的沉浸式购物艺术体验,与新零售改革热潮中“增强体验式消费”的核心不谋而合。

  同时,这种消费热潮也瞄准了追求个性体验的“千禧一代”,他们在乎购物体验,更愿意为彰显自我个性的消费买单。这将刺激更多消费潜力转化为实际购买力,并对CBD的商业格局带来新的冲击。

  在会员管理制度上,在“大数据”“人群画像”盛行时代,广州K11推出了由自身系统开发团队研发的特色会员管理制度,运用大数据对会员进行标签化管理,做到精准推送。成为广州K11金卡和黑卡的会员,即可在购物消费、艺术课程等方面优享尊贵服务。

  据悉,广州K11的开业首展将从3月31号持续至5月20号,其中3月31日首展开幕当天仅对“真爱特权盲票”的真爱粉开放。期间,4月份将举办音乐艺术盛会《气与梦音乐现场》,以及开业首展艺术家陈维联合独立策展人陈立举办的《舞厅、派对与流动的现代性》讲座。可见,广州K11这道新“城市之光”在推动本地艺术文化交流创新上劲头十足,必将在商业、艺术、文化发展商成为一张闪闪发光的广州新名片!

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